Як змінилися щоденне життя та мода у США

Фото: vogue.com

Американська дизайнерка українського походження Ярина Жук розповіла про те, як змінилися щоденне життя та мода у США. Про це дизайнерка написала на своїй Facebook-сторінці.

"Не скажу про всі країни, але на життя в США пандемія вплинула колосально. Багато експертів у різних галузях прогнозують, що ми вже ніколи не повернемося до звичного способу життя. І не лише тому що це не буде можливим. За цей довгий і непростий рік люди, корпорації, бізнеси, та цілі держави навчилися функціонувати в нових умовах і для багатьох нове життя, інновації внаслідок жорских локдаунів виявилися доволі ефективними. Я зараз не фокусуватимуся на поганому - закритих бізнесах та втрачених роботах. Лише спробую поділитися цікавими фактами та спостереженнями.

Отже, як виглядав локдаун в Штатах? Якщо коротко - працівників поділили на життєво важливих та другорядних. Перші змушені були ходити на роботу за будь- яких умов, другі - працюють віртуально або тимчасово не працюють. До життєво важливих входять медичні заклади, продуктові крамниці, будівельні товари, підприємства та бізнеси котрі забезпечують функціонування країни. Другорядні працівники - ресторанний бізнес котрий масово перейшов у режим take out та доставки, крамниці одягу закрили фізичні точки і перейшли у віртуальний режим продажів, сфера IT, більшість шкіл, університетів та наукових установ. Таким чином величезна кількість людей опинилася в нових умовах роботи - численні щоденні зустрічі через Zoom, робота в домашніх умовах, маски, санітайзери та короткі набіги на супермаркети. Ніяких вечірок чи тусовок. Ніяких концертів та спортивних подій. Вулиці та дороги великих міст спорожніли. Цей новий спосіб життя поставив перед бізнесами непросту задачу - пристосуватися до умов у яких людство вже давно не перебувало.

Для сфери моди цей момент став критичним, складним і, як прогнозують багато моїх колег, безповоротним. Мода, зрештою, реагує та відображає те що відбувається у світі. Така собі реакція на глобальні події.

Як відомо, успіх бізнесу у вмінні швидко пристосовуватися до змін і не сподіватися що все повернеться до звиклого ритму. Через неповороткість, іноді небажання, іноді інфантильність багато модних брендів не зреагували на зміни і вимушені були назавжди закрити колосальну кількість своїх крамниць та подати на банкрутство ( JCPenny, J.Crew, Victoria’s Secret - лише кілька прикладів). Якщо уважніше стежити за динамікою бізнесу зокрема в США, то закриття фізичних крамниць - тенденція не нова і закономірна - перехід до віртуальних крамниць та покращення умов замовлення та доставки зробили онлайн-шопінг легким та комфортним. Пандемія просто значно пришвидшила те до чого бізнес природньо прямував і за звичайних умов.

Так як же ж змінилася мода? Працюючи на великого загальнонаціонального виробника та рітейлера, я маю можливість бачити історичні дані - продажі попередніх років, поточні продажі, та прогнози на майбутнє. Тож загальна картина вимальовується наступна:

Продажі всього робочого одягу - костюми, брюки, спідниці-олівці, піджаки - впали майже до нуля. На першому місці - спортивні штани, комфортний одяг, светри, джинси, та цікаві сорочки, блузки та футболки. Виник новий термін серед дизайнерів : Zoom top, Zoom Dress, Zoom shirt - одяг верхня частина якого виглядає цікаво. Через те, що багато людей щодня проводить на онлайн-конференціях і усі бачать співрозмовника лише до половини, блузки та сорочки набули великого значення. Штани та спідниці, натомість, перейшли в категорію другорядного, де єдиною вимогою до них є комфортність.

Аксесуари та косметика переживають подібну Zoom and work from home революцію. Не продаються та не купуються високі підбори та шпильки. Дизайнери взуття масово випускають кросівки, лофери, високі платформи та «chunky heels” - все, що зручно та комфортно.
Сумочки та сумки теж перестали бути актуальними, увага змістилася на біжутерію, і то більшістю на сережки та обручі.

Поки декоративна косметика намагається оговтатися від колосального падіння продажів на помади та різкого зросту продажів на туш та накладні вії, креми та skin care загалом переживають різкий зріст. І це логічно - з постійним носінням маски помада почала створювати більше проблем ніж користі. Через те, що за маскою видно лише очі - туш та накладні вії чи не єдині засоби декоративної косметики котрі мають візуальний ефект. А працюючи з дому, людина проводить наодинці з собою , до того ж турбота про власну шкіру в умовах комфорту власного дому стала доступнішою, звідси стрибок у продажах кремів, тоніків, та інших корисностей.

Така ось частка того, що поки що відбувається у моді зараз. Що буде далі - сказати складніше.
Великий бізнес, а особливо відділ дизайну, де я працюю, створює свою продукцію за рік вперед і опирається восновному на історичні продажі коли планує асортимент та кількість. Тобто наприклад зараз ми працюємо над асортиментом зими 2021-го. За місяць ми завершуємо дизайнерський цикл і компанія робить замовлення та виплачує завдаток виробникам. З моменту виплати завдатку змінити щось в асортимені буде дуже складно і дорого, оскільки виробники замовляють тканину та матеріали, а ткацькі фабрики у свою чергу - сировину.

Саме через багаторівневість процесу виробництва, прогнозування асортименту і продажів є одним з найважливіших аспектів бізнесу. На сьогодні це є надскладною задачею для мерчандайзерів, бо ніхто не знає якою буде зима 2021. Чи повернемося ми назад в офіси і робочий одяг стане актуальним? Все залежить від вакцини та її дистрибуції. А може ми вже ніколи не будемо одягатися так як до пандемії? Ця думка є наразі найпопулярнішою. Стрімка «кежуалізація» до пандемії наштовхує спеціалістів на думку що офісні костюми та брюки вже не повернуться до звиклого вигляду. Спортивні костюми з вільного крою піджаками поверх, сатинові спідниці з светрами грубої в‘язки та кросівками - усі ці тренди комфорту, ці еклектичні та зручні елементи будуть актуальними і після пандемії. Дизайнери зараз гарячково шукають нові комфортні тканинрюи та фасони, наприклад універсальні штани «home to work” коли можна в тому самому і в Zoom вдома і на роботу в офіс.

Цікаво спостерігати, як кожен бренд вигадує нові варіанти. Це і є справжня мода - відображення,
відбиток соціальних, економічних, кліматичних та інших глобальних подій у світі".

Фото: swatchon.com