Американські компанії очолили список найдорожчих брендів світу

Американські компанії Google, Apple, Microsoft, Amazon і Facebook увійшли в п'ятірку найдорожчих брендів у світі за версією щорічної доповіді британських компаній WPP і Kantar Millward Brown з назвою The BrandZ Global Top 100.

Як зазначають, перша трійка залишилася незмінною, зате Amazon покращила свої показники і піднялася з сьомого до четвертого місця, а Facebook зберіг свої позиції на 5 місці. Виторг вищеназваних компаній становить 25% доходів всіх 100 підприємств, що увійшли до рейтингу. Сукупна вартість брендів, які брали участь у дослідженні, зросла на 8%, з $3,4 трлн в 2016 році до $3,6 трлн в 2017 році.

«У рейтингу The BrandZ Global Top 100 домінуючі позиції зайняли інтернет-гіганти, які функціонують на світовій арені з першого дня і які побудовані на потужних та інноваційних платформах», - заявив керівник проекту в Kantar Millward Brown Пітер Уолш.

Наголошується, що експерти складали рейтинг на основі опитування понад 3 млн покупців по всьому світу щодо їх ставлення до 120 тис. брендів. Враховувалися також фінансові та бізнесові показники компаній.